江西新余 | 社会组织品牌建设与保护意识先行
韦栋
2018-08-30

仙女湖蒸腾的水氲,丝毫不减新余市的温度。

7月22日清晨,市青少年宫,

十多位社会组织的负责人第三天在这里集结,

准备着一个新的行动。


今天,

他们迎头赶上社会组织品牌化的浪潮,

用品牌的思路引领社会组织的发展,

提升公益项目服务的标准。

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丨自我介绍——展示个人品牌丨



品牌四个要素


首先,韦栋邀请各位参与者做下自我介绍,有要求、有时间地介绍自己及所在的机构。

一轮走过后,在询问大家的收获时,周苹华说:“前两天只是面熟,这次介绍更多地了解了其他学员。”

这个环节让我们看到,介绍是一个传播的过程,我们的姓名及个人形象就是个人品牌的表象,而介绍的内容,就是让公众认识或感知到特征。

通过体验后,大家一起总结了品牌的四个要素:产品/服务;表象;内涵;传播






丨品牌建设的真问题丨


找出品牌建设的困惑点


品牌是个复杂的综合体,但是当前我们的困惑在哪里呢?


韦栋邀请大家用:如何……?怎样……?来提出两个问题。

通过第一次的问题统计,我们把问题聚焦在两个方面:如何建设品牌(机构的或项目的),如何传播品牌?


最后,大家通过不断的询问,达成共识,选择了一个问题人的问题。

当走到这里的时候,大家都按捺不住给出建议了。但是我们要继续挖掘出问题背后的真问题。




通过两轮的开放式询问,我们发现问题已经变得非常清晰。接下来给出的建议就更有针对性。


通过这一轮,有伙伴感觉到他人的问题,自己也是可以给出建议的,提升了自信心。

有伙伴也体会到头脑风暴的作用。也有伙伴感受到剥洋葱方法的魅力。



丨品牌保护——意识先行丨


下午,集训调整一个方式,介绍社会组织在发展中遇到的一些品牌侵权案例。

通过对顶层设计的要求解读,案例的阐释,行业发展的现状,伙伴们树立了品牌保护的基本认知,之后解决办法的呈现及公益知识产权的运用,让一些伙伴当即就请示理事会,准备行动。





丨后记丨


经过一天的交流,伙伴们对公益品牌有个初步的认识,对品牌保护的重要性及保护的方法有了了解。


在新余市社会组织孵化中心的支持下,这9家社会组织一定能迎难而上,不断为新余的社会发展做出自己独特的贡献。



参与者与韦栋合影



丨伙伴反馈丨

培训师授课的方法很新颖,让我们进行“头脑风暴”模式,打开大脑,开拓思维,可以更快的解决问题所需。

——新余慧灵智障人士服务中心  姚露露


非常棒!有条有理,有章有节,案理很多,容易接受。希望再次还来!

——新余市义帮爱心协会 欧阳春



第一次接收这么新颖的授课方式,整个过程中全员参与,互动性非常好!

——新余市心理卫生协会 扬扬


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